Heuras Anwältin sagt, die Klage der Fleischindustrie habe die pflanzenbasierte Marke nicht zum Schweigen gebracht

Sechs Organisationen der Fleischindustrie verklagten das Unternehmen für pflanzenbasierte Lebensmittel Heura wegen seiner Werbung, seiner Beiträge in sozialen Medien und seiner Produktkennzeichnungen. In einem Interview sagte Gemma Gaya, eine der Anwältinnen, die Heura vertraten, die Klage habe darauf abgezielt, die öffentliche Kommunikation des Unternehmens einzuschränken, letztlich aber das Gegenteil bewirkt: Ein Gericht habe anerkannt, dass Unternehmen sich an der öffentlichen Debatte beteiligen können, wenn ihre Aussagen auf einer fundierten Grundlage beruhen.

Der Streit begann 2020, als die Organisationen eine einstweilige Verfügung gegen ein Heura-Werbeplakat in Madrid beantragten, auf dem die Botschaft stand: „Ein Fleischburger verursacht mehr Umweltverschmutzung als Ihr Auto.“ Im Hauptverfahren, das 2022 vor den Gerichten in Barcelona eingeleitet wurde, beanstandeten sie Beiträge des Unternehmens in sozialen Medien und Produktnamen. Sie behaupteten, die Kommunikation sei irreführend oder herabsetzend und verstoße gegen die Regeln des unlauteren Wettbewerbs und der Werbung.

Die Organisationen—Provacuno, Avianza, Intercun, Interovic, Interporc und Asici—vertreten den größten Teil der spanischen Fleischindustrie, deren gemeinsamer Umsatz laut dem Artikel mehr als 25 Milliarden Euro beträgt. Heura wurde 2017 gegründet und verkauft ausschließlich pflanzenbasierte Produkte; der gemeldete Umsatz des Unternehmens belief sich auf etwa 17,7 Millionen Euro.

Gaya sagte, die Klage habe Tausende von Mitteilungen beanstandet, darunter Beiträge, in denen es hieß, Heura möge Fleisch, aber nicht dessen Folgen. Die Verteidigung argumentierte, die Organisationen hätten nicht erläutert, warum die einzelnen Mitteilungen irreführend seien, sodass es unmöglich gewesen sei, auf eine derart weitreichende Beanstandung zu reagieren. Außerdem machte sie geltend, viele Aussagen von Heura verwiesen auf wissenschaftliche Quellen, während andere Meinungen zum Ausdruck brachten.

Ein erstinstanzliches Urteil gab den Organisationen der Fleischindustrie weitgehend recht und wies Heura an, die beanstandeten Inhalte in sozialen Medien zu entfernen, das Urteil in mehreren Medien zu veröffentlichen und ähnliche Mitteilungen künftig zu unterlassen. Heura legte Berufung ein, und im Mai 2026 änderte das Berufungsgericht in Barcelona das Ergebnis erheblich. Gaya zufolge stellte es fest, dass Heuras Kommunikation in sozialen Medien weder irreführend noch herabsetzend war. Das Gericht merkte an, die Klage habe den allgemeinen Kommunikationsstil des Unternehmens angegriffen, ohne für jede einzelne Mitteilung konkrete Gründe anzuführen. Außerdem befand das Gericht, dass Aussagen, die durch anerkannte wissenschaftliche Quellen gestützt werden, nicht als irreführend eingestuft werden können.

Das Berufungsgericht bestätigte auch, dass Heura für pflanzenbasierte Produkte Begriffe wie „Burger“, „Chorizo“ und „Wurst“ verwenden darf. Gaya sagte, diese Bezeichnungen seien rechtlich nicht Fleischprodukten vorbehalten, anders als Begriffe wie „Milch“ oder „Butter“, und Heuras Verpackungen kennzeichneten die Lebensmittel eindeutig als zu 100 Prozent pflanzenbasiert.

Die verbleibende Anordnung beschränkt sich auf den Werbeslogan, der die Umweltverschmutzung durch einen Fleischburger mit der durch ein Auto vergleicht. Heura muss diese konkrete Botschaft nicht mehr verwenden und die Entscheidung veröffentlichen, was das Unternehmen bereits getan hat. Die Organisationen der Fleischindustrie akzeptierten das Urteil zu den Produktnamen, haben jedoch die Entscheidung zu Heuras Kommunikation in sozialen Medien beim Obersten Gerichtshof Spaniens angefochten. Dieser Teil des Falls ist daher noch nicht abgeschlossen.

Quellen: elDiario.es.